Semalt forklarer hvordan du kan få mest mulig ut av integrering av SEO og e-postmarkedsføring

E-postmarkedsføring er en kostnadseffektiv kanal for å utvide merkevarekjennskap, og bygge bedre forhold til kundene gjennom å skape overbevisende, nyttig eller underholdende innhold. Når du kanskje tror at SEO bare betyr noe for nettstedets rangering på resultatsiden, ser det ut til å være mer sammensatt og mangfoldig.

Artem Abgarian, kundesuksessjef for Semalt Digital Services forklarer forbindelsen mellom e-postmarkedsføring og SEO og deler rådene om hvordan du kan integrere dem effektivt.

Optimalisering av e-postmarkedsføring

E-posttjenesteleverandører tilbyr IP-adresser og aktivitetsovervåking. Å overholde CAN-SPAM-loven øker nettstedets troverdighet hos Internett-leverandører. Manglende overholdelse resulterer i lavere leveringsgrad eller svartelisting. Noen lesere velger å lese meldingene sine i tekstform, så det er forsvarlig å ha en tekstversjon for HTML-e-posten. Når du gradvis går videre til salgsfremmende meldinger sammenlignet med å starte med dem, reduseres sjansene for å "velge bort."

Innhold skal ha en direkte lenke til destinasjonssiden, som inneholder informasjon om et produkt, tjenester og kampanjer, og som bruker målrettede nøkkelord. Å tilpasse innholdet slik at det inkluderer spesifikke temaer som øker, øker sjansen for visning og engasjement. Når du arbeider med et større målgruppe, er segmentering ved hjelp av demografi, interesser eller preferanser viktig ettersom det reduserer avvisningsraten. SEO driver trafikk til nettsteder som har synlige påmeldingsbokser, og er med på å utvide listen. Til slutt, inkludert koblinger på sosiale medier i meldingsorganer, engasjerer besøkende og mottakere i kampanjer.

Integrering av SEO og e-postmarkedsføring

Enkle måter å optimalisere maldesignet inkluderer:

  • SEO Best Practices som optimalisering av overskrifter, titler, emnelinjer, kroppskopi og forankringstekster som lenker tilbake til spesifikke sider på nettstedet. Bilder skal ikke overstige 600 piksler, ettersom de fleste lesere bare forhåndsviser tekster når bildene er slått av. Alt tekstmerker på bilder gjør det mulig for bare brukere å forstå emnet. "Vis i nettleser" -funksjonalitet skal vises i malutformingen i tilfelle lesere har problemer med å lese e-posten.
  • Kanoniske tagger gjelder når man ønsker å bruke arkiver for blogger eller nyhetsbrev til nettstedet som søkemotorer har tilgang til. De ber søkemotoren om å behandle siden som den foretrukne URL-en, og at alt innhold vil flyte tilbake til den.
  • E-nyhetsbrevarkiv er et bibliotek med alle publiserte nyhetsbrev med alle relevante emner. Alle titler er optimalisert i navnekonvensjonen ved hjelp av stikkord og individuelle lenker til hvert nyhetsbrev.
  • Mobilmarkedsføring krever maler for å passe til mobilskjermer med responsive design som tilpasser seg den spesifikke mobilnettleseren.
  • Emnelinjer hjelper leserne med å forstå e-postinnhold før de selv åpner det. De skal ha lite å gjøre med SEO og bør engasjere mottakers interesse.
  • Video e-poster. Innebygde videoer som en Call to Action hjelper leserne å lære mer og hjelper til med konvertering.
  • Spore kampanjer ved hjelp av Google Analytics.

E-postmeldinger begrenser ikke innhold så lenge de overholder CAN-SPAM-kravene og holder dem enkle og korte. Husk å designe dem i henhold til målgruppen med SEO i tankene. Med fremtidige forbedringer i Google vil e-postfangst være av betydning for bedrifter, da brukerne ikke trenger å besøke nettstedet for å få fanget aktivitetene sine.